Detailsalget stiger - også på internettet

Detailomsætningsindeks november 2015

Detailsalget var i november 0,2 pct. højere end i oktober og er nu på det højeste niveau siden april 2011. Detailsalget har været stigende i en længere periode, og i perioden september-november var det 0,8 pct. højere end i juni-august. Tallene er korrigeret for prisudvikling, normale sæsonudsving og effekten af handelsdage.

Internetsalget udgør en stigende andel af omsætningen

Danske detailvirksomheders internetsalg udgjorde i november 2015 6,1 pct. af den samlede omsætning. Til sammenligning var internethandlens andel af detailomsætningen i november 2014 5,0 pct., og i de 11 første måneder af 2015 har andelen været 5,3 pct. Der er endnu ikke beregnet en længere tidsserie over de danske detailvirksomheders samlede internetsalg.

Meget internethandel er ikke med i detailhandlens omsætning

Andelen i november på 6,1 pct. svarer til en internethandel i detailleddet på ca. 1,7 mia. kr. Samtidig viser tal fra Nets, at dankortforbruget i danske netbutikker var på 3,7 mia. kr. i november. Den store forskel skyldes først og fremmest, at køb af tjenester ikke er med i detailomsætningen. Det gælder fx køb af rejser, transport, billetter til kulturelle tilbud og betaling af telefoni over nettet. Desuden indgår internetsalg af detailvarer fra virksomheder, der ikke ligger i en detailbranche, heller ikke i opgørelsen af detailhandlens omsætning. Det gælder fx mobilselskabers salg af mobiltelefoner og internetsalg af varer til forbrugerne direkte fra engrosvirksomheder eller producenter.

Derudover er der enkelte detailbrancher, hvor internetdelen af den samlede omsætning ikke er opgjort i fuldt omfang. Det gælder fx apotekerne, der står for over 5 pct. af det samlede detailsalg, men hvor det endnu ikke er muligt at opgøre separate tal for internethandlen. Som for alle øvrige brancher gælder det dog også her, at internetsalget indgår i den samlede omsætning.

Internetbrancherne står for størstedelen af detailsalget via internettet

Branchegruppen detailhandel fra postordre- eller internetforretninger består af de virksomheder, der primært sælger deres varer via internettet. De stod for 72 pct. af det samlede internetsalg i de første 11 måneder i 2015. Den resterende internethandel blev altså foretaget i virksomheder, der primært sælger varer via fysiske butikker, men som også har en netbutik. Blandt brancherne for virksomheder der primært sælger i fysiske butikker, stod disse for den største nethandel: tøjforretninger, detailhandel med elektriske husholdningsapparater, byggemarkeder og værktøjsmagasiner og møbelforretninger.

Detailhandel med dagligvarer er den største internetbranche

Branchegruppen detailhandel fra postordre- eller internetforretninger består af ni brancher. Den største af de ni brancher er detailhandel med dagligvarer via internet, der i de 11 første måneder i 2015 stod for 19 pct. af den samlede internethandel. Det svarer til 2,9 mia. kr., og det beløb skal ses i lyset af, at det samlede salg af fødevarer og andre dagligvarer i perioden var over 130 mia. kr.

Internetforretningerne sælger næsten kun via internettet

Nogle af virksomhederne i internetbrancherne har også en fysisk butik, men de fleste sælger udelukkende via nettet. I næsten alle brancher udgør internethandel over 90 pct. af omsætningen. Undtagelsen er branchen detailhandel med hobbyartikler, musikinstrumenter, sportsudstyr, legetøj, cykler via internet¸ hvor salget fra fysiske butikker udgør 14 pct. af omsætningen.

*Inkluderer ikke streamingtjenester.

Fremgang i salget af andre forbrugsvarer

Salget i november blev især trukket op af en stigning på 0,6 pct. i salget af andre forbrugsvarer¸ hvor indekset kom over 100 for første gang siden juli 2010. Det er fortsat sådan, at alle internetbrancherne indgår i varegruppen andre forbrugsvarer, hvilket er med til at trække denne varegruppe op. I løbet af 2016 vil hele tidsserien blive genberegnet, og her vil omsætningen i brancherne detailhandel med dagligvarer via internet og detailhandel med tøj, sko, lædervarer, ure eller babyudstyr via internet blive flyttet til hhv.t varegruppen fødevarer og andre dagligvarer og beklædning mv.

Revisioner af foregående måneder

Detailsalget steg 0,2 pct. i september og 0,5 pct. i oktober. Udviklingen i september er opjusteret med 0,1 procentpoint mens udviklingen i oktober er uændret i forhold til seneste offentliggørelse. Tallene for oktober og november i denne offentliggørelse er foreløbige.